Agentic Marketing - KI-Agenten als Team

Dieses Buch zeigt Marketingverantwortlichen, wie sie sich von der Ausführung einzelner Aufgaben zur Orchestrierung spezialisierter KI-Agenten weiterentwickeln, und welche Prozesse, Tools und Kompetenzen sie dafür benötigen. Agentic Marketing meint ein koordiniertes System von KI-Agenten, das innerhalb menschlich gesetzter Werte und Ziele autonom plant, entscheidet und handelt - und die gesamte Wertschöpfung orchestriert, von Insights bis zum Lernen auf Organisationsebene. Florian Stompe erläutert den Paradigmenwechsel anhand einer herstellerunabhängigen Referenzarchitektur, konkreter Implementierungsstrategien für Multi-Agenten-Workflows und der Integration bestehender MarTech-Systeme. Ein Buch für Entscheider ohne Entwicklungshintergrund, die den Wertbeitrag von KI-Agenten fundiert einschätzen möchten. Mit Fallbeispielen, Checklisten und einem direkt anwendbaren Fahrplan. Inhaltsverzeichnis 1 Die Zukunft hat begonnen.- Teil I Warum Agentic Marketing. 2 Der Paradigmenwechsel.- 3 Von Chatbots zu Multi-Agenten-Systemen.- 4 Die Zukunft von Marketing-Teams.- Teil II Die Architektur. 5 Eine Agentic-Marketing-Referenzarchitektur.- 6 Data Layer Das Gedächtnis des Systems.- 7 Decisioning Layer: Das Gehirn des Systems.- 8 Design & Distribution Layer: Erlebnis und Ausführung.- 9 Orchestrierung, Governance & Measurement.- Teil III Die Umsetzung. 10 Multi-Agent-Workflows implementieren.- 11 Tools und Plattformen.- 12 Integration entlang der 4D-Schichten.- 13 Change Management und neue Rollen. 14 Was schiefgehen kann Risiken und Vermeidungs-Strategien.- Teil IV Die Zukunft. 15 Szenarien für 2028.- 16 Dein Fahrplan startet jetzt. Autorenportrait Florian Stompe berät Unternehmen dabei, datengetriebenes Marketing zu Agentic Marketing weiterzuentwickeln. Seit rund zwei Jahrzehnten arbeitet er an der Schnittstelle von Daten, Technologie und Marketing und hat über 100 Projekte zur datengesteuerten Marketing-Transformation begleitet - unter anderem für die Deutsche Telekom, 1&1, die REWE Group und Fressnapf.